L'influencer marketing è diventato uno strumento imprescindibile per i brand lusso e lifestyle. Si tratta, però, di una tattica non semplice da gestire. Prima di tutto, perché gli influencer non seguono le regole di un classico media, essendo esseri umani. Inoltre, perché, negli ultimi anni, questo fenomeno ha avuto una tale diffusione da invogliare molti ad intraprendere questa carriera, anche con mezzi meno organici. Per questo motivo, vogliamo condividere con voi alcune indicazioni essenziali per ricercare gli influencer più giusti per le vostre campagne di marketing.

L'AUDIENCE DELL'INFLUENCER

Dopo aver definito gli obiettivi del progetto, il primo step per scegliere con quali influencer lavorare è sicuramente accertarsi che la loro audience sia in linea con quella da raggiungere. Bisogna, quindi, analizzare come sia composta seguendo, prima di tutto, alcuni parametri demografici: sesso, lingua, età e paese di origine. Se, ad esempio, il brand è venduto maggiormente in USA e Francia e si vuole lanciare una nuova sneaker per ragazze dallo stile romantico e femminile, bisognerà accertarsi che i follower dei content creator scelti siano in larga parte donne, di età compresa tra i 18 e i 24 anni e residenti in quelle due nazioni. Diversamente la tua campagna potrebbe risultare meno efficace. A questi parametri, se ne potrebbe aggiungere un altro, quello degli interessi della fan base. Tornando all'esempio precedente, è molto probabile che si possano ottenere risultati migliori, selezionando quegli influencer la cui audience, oltre a rispettare i suddetti parametri, abbia la moda tra gli interessi principali.

L'AUTENTICITÀ DELLA FAN BASE

Come anticipato, negli ultimi anni, il numero di influencer è cresciuto in maniera esponenziale e, purtroppo, qualche volta per raggiungere una certa notorietà vengono utilizzati strumenti automatici che, ingannando sia gli algoritmi delle piattaforme social che i loro mezzi di controllo, permettono di incrementare il numero di follower, le interazioni e così via. Per questo motivo, un'altra analisi utile a selezionare gli influencer più efficaci e giusti per il proprio brand è quella fatta sulla composizione dell'audience. Solitamente, le categorie nelle quali viene scomposta sono: Real People, Influencer, Mass Followers e Suspicious Accounts. Conoscendo in che modo questi gruppi pesino sull'audience dell'influencer da valutare, si può prevedere se la campagna potrà avere i risultati che si vogliono raggiungere.

LE COLLABORAZIONI DELL'INFLUENCER

Un altro parametro interessante da considerare è se il content creator analizzato abbia già collaborato con altri brand. Scoprendo, prima di tutto, con quali brand abbia maggiormente lavorato negli ultimi mesi, attraverso il monitoraggio dei post #sponsored, si può verificare se si tratti di competitor o, comunque, di aziende attive nello stesso settore e posizionate in una fascia simile di mercato e prezzo. Inoltre, visualizzando l'engagement rate di questi post, se ne può valutare l'efficacia e, quindi, i risultati ottenuti da un brand simile o con il quale ci si confronta in termini di comunicazione.

Questi sono solo alcuni dei parametri che si possono prendere in considerazione per scegliere i profili più giusti per le proprie campagne di influencer marketing. Al giorno d'oggi, esistono, inoltre, piattaforme che ti permettono di effettuare tutte queste analisi in maniera semplice ed immediata, con pochi click. Se vuoi saperne di più, contattaci compilando questo form.